Oversikt
Under sommerjobb ved Havforskningsinstituttet ble jeg spurt om å lage innhold til Instagram-profilen deres. Jeg produserte en rekke ulike Stories som formidlet instituttets arbeid og fagstoff på en visuell, lett tilgjengelig måte. I tillegg jobbet jeg med SEO og innholdspleie i CMS-et deres.
Problem
Forskningsformidling kan fort bli tungt og utilgjengelig. Instituttet trengte sosialt innhold som gjorde fagstoffet engasjerende for et bredt publikum — uten å miste troverdigheten. En ekstra utfordring: på dette tidspunktet fantes det ikke et etablert designsystem for hvordan Stories skulle se ut.
Kontekst
Jeg jobbet som konsulent/sommervikar og koordinerte med forskere for å gjøre fagstoffet tilgjengelig for et bredt publikum. Uten en eksisterende mal måtte jeg ta visuelle valg fra story til story, noe som ga frihet, men også litt variasjon i uttrykket mellom postene.
Mål
- Gjøre forskning og fagstoff visuelt og lett å forstå.
- Treffe et bredt, ikke-fagspesifikt publikum.
- Holde et ryddig, troverdig uttrykk tilpasset en seriøs offentlig aktør.
Prosess
For hver story tok jeg fagstoffet fra forskerne og oversatte det til et visuelt, kortfattet format egnet for Stories. Jeg jobbet med tekst, bilde og komposisjon for å gjøre budskapet lett å fordøye på en liten skjerm, i et raskt format.
Nøkkelvalg
- Tilgjengelighet foran detaljrikdom: jeg prioriterte å gjøre fagstoffet forståelig for folk flest, fremfor å få med alle nyanser.
- Visuell formidling: bilde og enkel typografi for å senke terskelen for å lese.
I etterkant ser jeg tydelig verdien av et designsystem — variasjonen mellom Stories kunne vært strammere med en felles mal. Det er en av grunnene til at jeg i dag er opptatt av gjenbrukbare maler.
Galleri — utvalgte Stories
Fire Stories jeg produserte for instituttets Instagram. Trykk på en video for å spille den av.
Resultat
Jeg fikk tilbakemelding om at jeg laget «veldig fint innhold». I tillegg bidro arbeidet mitt med SEO og innholdspleie til bedre søkesynlighet — jeg optimaliserte alt-tekster og innholdstekster, og fulgte opp ytelse via Google Analytics og Lighthouse.
Refleksjon
Prosjektet lærte meg hvor mye et felles designsystem betyr for konsistens. Friheten var nyttig, men jeg ser at en mal ville løftet helheten. Det er en innsikt jeg tar med meg videre.
Lærdom
- Konsistens skapes best med en felles mal — selv for «raskt» innhold som Stories.
- God formidling handler om å oversette, ikke forenkle bort, fagstoffet.
- Innhold og SEO henger sammen — begge handler om å nå frem til folk.