Oversikt
Til valentinsdagen skulle Matarena gi bort et gavekort på 2 000 kr til en tilfeldig følger i kommentarfeltet — et kort som kunne brukes til en restaurantdate. Jeg fikk ansvar for å gjøre giveawayen om til et innlegg som faktisk fikk folk til å kommentere og dele. Jeg sto for konseptet, det visuelle og selve innholdsproduksjonen.
Resultatet ble en av de mer engasjerende postene i perioden, med høy kommentaraktivitet — selve målet for en giveaway.
Problem
En giveaway lykkes bare hvis folk faktisk kommenterer og deler. Utfordringen var å lage noe som stoppet scrollen, kommuniserte konkurransen på et øyeblikk, og oppfordret til handling — uten å føle seg som en kjedelig reklame.
Kontekst
Innlegget skulle ut på Bergen Matfestivals Instagram-profil, til en eksisterende følgerskare av matinteresserte i Bergensregionen. Det måtte holde seg innenfor merkevarens visuelle uttrykk og bruke selskapets egne illustrasjoner. Tidsvinduet var styrt av valentinsdagen, så det måtte være klart til riktig dato.
Mål
- For følgerne: en morsom, lavterskel grunn til å delta — ett klikk unna å være med.
- For virksomheten: økt engasjement (kommentarer/rekkevidde) og synlighet for festivalen i forkant av sesongen.
- Holde uttrykket tydelig på merkevaren med logo og fargepalett godt synlig.
Research & inspirasjon
Jeg så til hva som faktisk fungerer i feeden rundt valentinsdagen, og fant et gjenkjennelig, humoristisk grep: spørsmålet «Vil du være min valentine?» med avkrysningsbokser hvor alle alternativene egentlig sier «ja». Formatet er kjent, lett å forstå og inviterer til en smilende reaksjon — perfekt for kommentarfeltet.
Jeg vurderte også lyd: en trendende kjærlighetslåt ble valgt for å gi reelen ekstra rekkevidde gjennom algoritmen.
Prosess
Fra konsept til ferdig reel jobbet jeg slik:
- Landet konseptet rundt «Vil du være min valentine?» med tre ja-bokser.
- Tok en av selskapets eksisterende fiske-illustrasjoner, duplisere den og bygde om til to fisker som kysser — slik at det visuelle ble eget og lekent, men fortsatt på merkevaren.
- La til bevegelse: fallende hjerter og en rosa, glitrende «tåke» for stemning.
- Sørget for at logoen var godt synlig og at fargene fulgte profilen.
- La på en trendende lydspor og klargjorde reelen for publisering.
Nøkkelvalg
Jeg gjenbrukte selskapets egen illustrasjon i stedet for å lage noe nytt fra bunnen — det sparte tid, holdt uttrykket på merkevaren, og ga et personlig, lekent preg.
- Kjent format fremfor noe helt nytt: det velkjente «valentine»-grepet senker terskelen for å forstå og delta. Et mer originalt konsept kunne skilt seg ut, men ville krevd mer forklaring.
- Egne illustrasjoner, ny vri: ved å bygge de kyssende fiskene av eksisterende grafikk fikk jeg merkevaregjenkjennelse og originalitet samtidig.
- Trendende lyd: valgt bevisst for å gi algoritmisk drahjelp på rekkevidden.
Endelig løsning
En kort, varm Instagram Reel som åpner med spørsmålet «Vil du være min valentine?», tre ja-bokser, kyssende fisker, fallende hjerter og rosa stemningståke — med tydelig oppfordring om å kommentere for å delta i trekningen av gavekortet.
Resultat
Reelen oppnådde 1 585 visninger, 57 kommentarer og 48 likes. For en giveaway er kommentarvolumet det viktigste signalet — det viser at folk faktisk deltok, ikke bare scrollet forbi. Forholdet mellom kommentarer og visninger er høyt, noe som tyder på sterkt engasjement per visning.
Refleksjon
Det som fungerte best var kombinasjonen av et gjenkjennelig, humoristisk format og et tydelig handlingskall. Hadde jeg gjort det på nytt, ville jeg satt opp målingen tydeligere fra start — for eksempel sammenlignet med en vanlig post — slik at effekten kunne dokumenteres enda bedre. Jeg ville også vurdert en oppfølgingspost som annonserte vinneren, for å holde engasjementet i gang.
Lærdom
- Gjenkjennelige formater senker terskelen for deltakelse — folk handler raskere på noe de allerede forstår.
- Gjenbruk av eksisterende merkevareelementer kan gi både fart og originalitet samtidig.
- Lyd er en strategisk beslutning på Reels, ikke bare pynt.